Разные компании и рекламные стратегии выбирают различные. Сеть Burger King, к примеру, предпочитает из разряда "у всех на устах" и не беда, что не всегда цензурных. Другие предпочитают менее скандальные кампании, но все же честные лишь с некоторой натяжкой. Ну что поделаешь, если задача рекламы - побольше продать, а сделать это ну очень хочется. Так что преувеличение - один из главных инструментов рекламщиков, нечто вроде скальпеля у хирурга.
И тут очень легко перейти некую грань, которая отделяет определенную образность в выражениях от прямой лжи. И когда это происходит, то за дело берутся контролирующие и регулирующие органы. В данном конкретном случае ФАС заинтересовалось рекламными роликами Durex, а говорилось в них о россиянах, из которых половыми инфекциями страдает "практически каждый второй". Ссылка при этом давалась на одну из методичек столичного департамента здравоохранения.
Антимонопольщики не поленились заглянуть в указанный методический материл и таких пугающих цифр не обнаружили. Более того, не подтверждаются они и никакими статистическими данными российского Минздрава. Да тут статистика и не нужна, достаточно здравого смысла - ну просто не может быть столько больных в данной сфере, иначе "страдал" бы уже не каждый второй, а каждый первый россиянин. Так что выводы и кара от ФАС последовали незамедлительно.
Она, к слову, оказалась достаточно мягкой: Reckitt Benckiser (производитель эластичных изделий Durex) придется выплатить сто тысяч рублей и убрать из ротации недостоверную рекламу. Нет, ну действительно - чувство меры отказывать не должно.
Производителя Durex отштрафовали за "половые инфекции" россиян
