Мы одновременно несчастные и счастливые люди - вся эволюция рекламы прошла перед нашими глазами. Трудно поверить, но когда-то (не так и давно) ее не было вовсе. Ну не считать же в самом-то деле рекламой календарики Гостраха и Аэрофлота, да сухие информационные сообщения о том, что "Харьковский завод начал выпуск кафеля новой, прогрессивной расцветки". В которой до сих пор щеголяют ванные комнаты по всему огромному бывшему Советскому Союзу.
Надо сказать, что хоть это-то отставание мы наверстали быстро, так что сейчас идем "ноздря в ноздрю" со всем прогрессивным миром. Новейшие технологии не стоят на месте, а временами даже начинают пугать - от них явственно попахивает чем-то вроде искусственного интеллекта. Одна из главных задач рекламщиков - попадание в целевую аудиторию. Какой смысл тратить деньги и рекламировать отдых на горнолыжном курорте какой-то бабусе, если нет у нее для этого денег, здоровья и желания...
В интернете таргетинг применяется давно и успешно, круг интересов пользователя вычислить довольно легко. Да это, в принципе, понимает любой человек, пользующийся Facebook и другими социальными сетями. Но это рекламщикам кажется недостаточным и они решили использовать технологию распознавания лиц для более успешного продвижения товаров в реале. Да и не просто решили, а уже используют: такую рекламу начали продавать разработчик IT-решений Addreality совместно с "Яндексом".
Принцип работы продукта простой, но эффективный: камера на рекламном экране быстро распознает возраст, пол и другие "параметры" посетителя и подсовывает ему "подходящую" рекламу. Первым покупателем нового продукта стала аптечная сеть "Асна", что в принципе и логично. Семидесятилетнему дедушке, оказавшемуся в поле зрения камеры, будет показан ролик о препарате от простатита, зато двадцатилетнему парню распишут все прелести презервативов продвинутой марки. (Дай-то бог, что ничего не глюкнет и не покажут наоборот: дед-то, положим, даже приосанится, а вот парню будет перед очередью неудобно).
Подчеркивается, что система не занимается сбором информации: лица не записывает и не идентифицирует. Стоимость нового продукта для компаний будет определяться традиционно - количеством заказанных показов.
В России начали продавать распознающую лица рекламу
